Erfolgreiche Radiowerbung hängt von vielen Faktoren ab: der Reichweite, der Zielgruppe, dem Budget, den Schaltzeiten usw. So oder so: Mit 1LIVE und WDR 2 hat der WDR die stärksten Sender in ganz Nordrhein-Westfalen in seinem Programm. Sowohl das jugendlich geprägte 1LIVE als auch das vom gebildeten „Mittelalter“ bevorzugte WDR 2 dürfen sich Stunde für Stunde im Schnitt über rund eine Million Hörer freuen.

Mediaplanung at its Best
Das Hörerverhalten wird seitens der WDR mediagroup (WDRmg) in regelmäßigen Abständen analysiert, ohne dass jemand hierfür persönliche Daten preisgeben müsste. Repräsentative Befragungen und modernste Analysemethoden sorgen dafür, dass man sehr spezielle und zielgruppenaffine Frage beantworten kann – zum Beispiel diese: Wieviel Prozent der Radiohörer in einer definierten Zeitspanne sind männlich, zwischen 30 und 40 Jahre alt, haben studiert, machen mindestens einmal im Jahr einen Sporturlaub und interessieren sich darüber hinaus für Kultur? Wer etwa als Reiseveranstalter Radiowerbung betreiben möchte, kann sich keine bessere Zielgruppenanalyse wünschen.

Die WDRmg ist bei den werbungführenden Sendern des WDR für die Vermarktung zuständig und unterstützt Bestands- und Neukunden auf ganzer Linie. So geschehen auch beim ersten „RADIO ON the Roof“ auf der Dachterrasse des Gebäudes in der Kölner Ludwigstraße, wo neben dem einen oder anderen Kölsch auch wichtige Mediainformationen auf die mehr als 30 Unternehmer und Marketingentscheider warteten.

Über den Dächern der Stadt wurde den Gästen in einem einstündigen Fachvortrag das gesamte Leistungsspektrum der WDRmg nähergebracht. Die Experten der zu 100 Prozent auf Radiowerbung spezialisierten Blanck & Black GmbH gaben darüber hinaus wertvolle Tipps zur Planung, zum Aufbau und zur Durchführung einer möglichst erfolgreichen Radio-Werbekampagne.

Radio rules – auch in digitalen Zeiten
Der Grundtenor lautete: Je früher ein werbetreibendes Unternehmen gemeinsam mit der WDRmg in die Planung, Konzeption und Kreation einsteigt, desto reibungsloser laufen die nachfolgenden Prozesse ab. Grundsätzlich wurden auch die Vorteile von Radiowerbung hervorgehoben: die regionalen Gestaltungsmöglichkeiten, die Schnelligkeit in der Umsetzung und die im Vergleich zur TV-Werbung günstigen Preise.

Natürlich kam bei „RADIO ON the Roof“ auch die notwendige Nachbearbeitung zur Sprache. Denn klar ist: Ohne digitale Begleitmedien und Online-Tracking auf der unternehmenseigenen Website läuft heute kaum mehr etwas. Dass die WDRmg auch fürs Monitoring der richtige Ansprechpartner ist, wurde beim ersten „RADIO ON the Roof“ deutlich. Daher soll die Veranstaltung im Frühjahr 2018 in die dritte Runde gehen.