Mehr individuelle Kontrolle: Das wollen Zuschauer, Zuhörer und Onlinenutzer, wenn man sie nach den Wünschen für ihre künftige Mediennutzung fragt. Zu diesem zentralen Ergebnis kommt die vom Kölner rheingold insitut im Auftrag der WDR mediagroup durchgeführte qualitativ-psychologische Grundlagenstudie „Mediennutzung 2024“. Mit den Ergebnissen versucht die WDR mediagroup, Antworten auf die zukünftigen Herausforderungen der Medienentwicklung zu finden.

Mehr Selbstbestimmung
Die Basis der Studie bilden tiefenpsychologische Interviews, die sich mit den Wünschen, Hoffnungen, Befürchtungen und Bedürfnissen der Befragten hinsichtlich ihrer Mediennutzung beschäftigen. „Neben den ‘Early Adoptern‘ mit ausgeprägter Medienkompetenz und großer Aufgeschlossenheit für neue Entwicklungen fühlt sich der Durchschnitt der Nutzer von der Dynamik der Medienentwicklung eher getrieben und spürt daher einen starken Wunsch nach mehr Kontrolle und echtem Leben“, fasst Dipl.-Psychologe Stephan Grünewald, geschäftsführender Gesellschafter des rheingold instituts, die Haupterkenntnisse zusammen.

Sechs wesentliche Trends
Die Studie identifiziert zudem sechs wesentliche Entwicklungen, die den Medienkonsum der Zukunft prägen werden und worauf sich Medienanbieter einstellen müssen: Dazu zählen die flexibilisierte Nutzung von Medieninhalten unabhängig von Ort, Zeit oder Endgerät, personalisierte Programme, die das Selektionsverhalten bei der Medienauswahl weiter individualisieren, aber auch vereinfachte Inhalte und Auffindbarkeit mit einer Reduktion auf das Wesentliche. Daneben wünschen sich die Konsumenten mehr kuratierte Vielfalt, bei der Medienanbieter stärker auf Vertrauenswürdigkeit und Qualität von Inhalten setzen, mehr Mitbestimmung z.B. im Rahmen von user-generated content sowie eine gesteigerte Erlebnisqualität, die sie stärker ins Programm involviert.