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Radio-Forschung macht Erfolg planbar

Von der Radio-Kampagne bis zur Programm-Aktion

Radio-Werbung ist verblüffend einfach! Wenn die Fakten fürs Marketing stimmen. Das Ziel der Radioforschung der WDR mediagroup GmbH ist, fundierte Fakten für die Radiowerbung zu liefern.

In Kooperation mit unabhängigen Forschungsinstituten untersuchen wir aktuelle Fragestellungen rund um erfolgreiche Radio-Kampagnen, effiziente Spotgestaltung und wirksame Zielgruppenansprache. Unsere Forschungsreihe bietet Media-Agenturen und Werbetreibenden zuverlässige Basisfakten und ermöglicht so ein hohes Maß an Planungssicherheit

1LIVE Kampagne steigert die Markenbekanntheit von BookBeat signifikant

Diese besondere Zielgruppen-Qualität von 1LIVE spiegelt sich in den Ergebnissen der Begleitforschung wider. Werbung in 1LIVE wirkt. Über den Kampagnenzeitraum sind in den wesentlichen Werbewirkungsparametern wie Werbeerinnerung, Markenbekanntheit und Consideration signifikante Steigerungen festzustellen.<br />
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BookBeat Werbung in 1LIVE wirkt!
Der digitale Streaming-Dienst für Hörbücher, BookBeat, hat in Nordrhein-Westfalen erstmals auf Radio als Werbemedium gesetzt und vom 18. März bis zum 10. April insgesamt 76 Spots in 1LIVE geschaltet

In den Spots „Banküberfall“ und „Kiez“ wurde für das mehr als 100.000 Hörbücher umfassende Angebot von BookBeat geworben. 

Diese Radio-Kampagne wurde von september Strategie & Forschung mit einer Marktforschung auf Basis von insgesamt 615 Online-Interviews begleitet.

1LIVE hat lt. der aktuellen ma 2022 Audio I durchschnittlich 699 Tsd. Hörer*innen (Mo-Fr). Zum passenden Zielgruppenmedium für die BookBeat-Kampagne qualifizierte sich der Sender, weil rd. zwei Drittel seiner Hörer mindestens einmal pro Monat ein Hörbuch hören. 

Diese besondere Zielgruppen-Qualität von 1LIVE spiegelt sich in den Ergebnissen der Begleitforschung wider. Werbung in 1LIVE wirkt. 

Über den Kampagnenzeitraum sind in den wesentlichen Werbewirkungsparametern wie Werbeerinnerung, Markenbekanntheit und Consideration signifikante Steigerungen festzustellen.


Hier geht's zu den Studien-Highlights

Werbung im WDR Best of 14-49 Paket aktiviert zum Besuch der Homepage von SHOP APOTHEKE

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Die Online-Aptheke „SHOP APOTHEKE“ hat im Januar 2021 an insgesamt fünf Tagen Werbung im Verkaufspaket WDR Best of 14-49 (1LIVE + WDR 2 + 100,5 Das Hitradio) geschaltet. 

In dem Spot wurde für die „Healthy Deals“ von SHOP APOTHEKE geworben.  Diese Radio-Kampagne hat september Strategie & Forschung mit einer Marktforschung auf Basis von insgesamt 636 Online-Interviews analysiert.

Das WDR Best of 14-49 Paket ist lt. der aktuellen ma 2020 Audio II mit durchschnittlich rund 1,73 Mio. Hörern (Mo-Fr) das reichweitenstärkste Radio-Angebot in Nordrhein-Westfalen. Darüber hinaus kaufen lt. der VuMA Touchpoints 2021 überdurchschnittlich viele Hörer Arzneimittel im Internet. Was lag also für die SHOP APOTHEKE näher, als dieses Radio-Angebot mit insgesamt 25 Spots zu belegen.

Die Ergebnisse der Begleitforschung bestätigen die Medienauswahl. Werbung in der WDR Best of 14-49 wirkt schon nach einem sehr kurzen Kampagnenzeitraum. Die Kennzahlen für das Aktivierungspotential der Spots in Bezug auf das Informationsinteresse und die Kaufabsicht entwickelten sich signifikant positiv. Die WDR Best of 14-49 Kampagne hat viele Hörer dazu gebracht, die Homepage von SHOP APOTHEKE zu besuchen.

Zu den wichtigsten Erkenntnissen der Forschung

Konsumenten in Zeiten von Corona

[m]SCIENCE, die zentrale Forschungsunit von GroupM, hat in Kooperation mit der WDR mediagroup GmbH in ganz Deutschland 1.490 repräsentativ ausgewählte Personen ab 18 Jahren befragt, wie sie mit der Corona-Krise umgehen und welche Auswirkungen das auf ihren gelebten Alltag hat. Gleichzeitig wurde untersucht, welche Chancen sich jetzt für Marken und Unternehmen eröffnen. Ergänzt wurde die Studie durch 24 tiefenpsychologische Interviews. <br />
Die Ergebnisse der Befragung zeigen, dass die Konsumenten in der aktuellen Situation auf der Suche nach seelischem Ausgleich sind: Sie wünschen sich gerade jetzt Normalität und Orientierung. Marken und Unternehmen haben die Chance, ihren Kunden durch gezielte Kommunikation Stabilität, aber auch „Guidance“ zu bieten.<br />
Eine wichtige Rolle im Umgang mit der Krise spielen zudem die Medien. Hier werden vor allem öffentlich-rechtliches Fernsehen und Radio als glaubwürdige Quellen vermehrt genutzt.<br />
[m]SCIENCE ist das unabhängig agierende Markt- und Mediaforschungsinstitut für die GroupM-Agenturen, erstellt aber auch für externe Kunden qualitative und quantitative Forschungen.<br />
[m]SCIENCE, die zentrale Forschungsunit von GroupM, hat in ganz Deutschland 1.490 repräsentativ ausgewählte Personen ab 18 Jahren befragt, wie sie mit der Corona-Krise umgehen und welche Auswirkungen das auf ihren gelebten Alltag hat. Gleichzeitig wurde untersucht, welche Chancen sich jetzt für Marken und Unternehmen eröffnen. Ergänzt wurde die Studie durch 24 tiefenpsychologische Interviews.

Die Ergebnisse der Befragung zeigen, dass die Konsumenten in der aktuellen Situation auf der Suche nach seelischem Ausgleich sind: Sie wünschen sich gerade jetzt Normalität und Orientierung. Marken und Unternehmen haben die Chance, ihren Kunden durch gezielte Kommunikation Stabilität, aber auch „Guidance“ zu bieten.

Eine wichtige Rolle im Umgang mit der Krise spielen zudem die Medien. Hier werden vor allem öffentlich-rechtliches Fernsehen und Radio als glaubwürdige Quellen vermehrt genutzt.

[m]SCIENCE ist das unabhängig agierende Markt- und Mediaforschungsinstitut für die GroupM-Agenturen, erstellt aber auch für externe Kunden qualitative und quantitative Forschungen.
Zu den Key-Facts der Studie (PDF)
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