WDR mediagroup
Radio-Forschung macht Erfolg planbar
Von der Radio-Kampagne bis zur Programm-Aktion
Radio-Werbung ist verblüffend einfach! Wenn die Fakten fürs Marketing stimmen. Das Ziel der Radioforschung der WDR mediagroup GmbH ist, fundierte Fakten für die Radiowerbung zu liefern.
In Kooperation mit unabhängigen Forschungsinstituten untersuchen wir aktuelle Fragestellungen rund um erfolgreiche Radio-Kampagnen, effiziente Spotgestaltung und wirksame Zielgruppenansprache. Unsere Forschungsreihe bietet Media-Agenturen und Werbetreibenden zuverlässige Basisfakten und ermöglicht so ein hohes Maß an Planungssicherheit
1LIVE Kampagne steigert die Markenbekanntheit von BookBeat signifikant
BookBeat Werbung in 1LIVE wirkt!
Der digitale Streaming-Dienst für Hörbücher, BookBeat, hat in Nordrhein-Westfalen erstmals auf Radio als Werbemedium gesetzt und vom 18. März bis zum 10. April insgesamt 76 Spots in 1LIVE geschaltet.
In den Spots „Banküberfall“ und „Kiez“ wurde für das mehr als 100.000 Hörbücher umfassende Angebot von BookBeat geworben.
Diese Radio-Kampagne wurde von september Strategie & Forschung mit einer Marktforschung auf Basis von insgesamt 615 Online-Interviews begleitet.
1LIVE hat lt. der aktuellen ma 2022 Audio I durchschnittlich 699 Tsd. Hörer*innen (Mo-Fr). Zum passenden Zielgruppenmedium für die BookBeat-Kampagne qualifizierte sich der Sender, weil rd. zwei Drittel seiner Hörer mindestens einmal pro Monat ein Hörbuch hören.
Diese besondere Zielgruppen-Qualität von 1LIVE spiegelt sich in den Ergebnissen der Begleitforschung wider. Werbung in 1LIVE wirkt.
Über den Kampagnenzeitraum sind in den wesentlichen Werbewirkungsparametern wie Werbeerinnerung, Markenbekanntheit und Consideration signifikante Steigerungen festzustellen.
Werbung im WDR Best of 14-49 Paket aktiviert zum Besuch der Homepage von SHOP APOTHEKE
Die Online-Aptheke „SHOP APOTHEKE“ hat im Januar 2021 an insgesamt fünf Tagen Werbung im Verkaufspaket WDR Best of 14-49 (1LIVE + WDR 2 + 100,5 Das Hitradio) geschaltet.
In dem Spot wurde für die „Healthy Deals“ von SHOP APOTHEKE geworben. Diese Radio-Kampagne hat september Strategie & Forschung mit einer Marktforschung auf Basis von insgesamt 636 Online-Interviews analysiert.
Das WDR Best of 14-49 Paket ist lt. der aktuellen ma 2020 Audio II mit durchschnittlich rund 1,73 Mio. Hörern (Mo-Fr) das reichweitenstärkste Radio-Angebot in Nordrhein-Westfalen. Darüber hinaus kaufen lt. der VuMA Touchpoints 2021 überdurchschnittlich viele Hörer Arzneimittel im Internet. Was lag also für die SHOP APOTHEKE näher, als dieses Radio-Angebot mit insgesamt 25 Spots zu belegen.
Die Ergebnisse der Begleitforschung bestätigen die Medienauswahl. Werbung in der WDR Best of 14-49 wirkt schon nach einem sehr kurzen Kampagnenzeitraum. Die Kennzahlen für das Aktivierungspotential der Spots in Bezug auf das Informationsinteresse und die Kaufabsicht entwickelten sich signifikant positiv. Die WDR Best of 14-49 Kampagne hat viele Hörer dazu gebracht, die Homepage von SHOP APOTHEKE zu besuchen.
WDR Walkacts ab jetzt buchbar: Maus, Elefant, Käpt’n Blaubär und Co.
Die beliebten Figuren aus „Die Sendung mit der Maus“, „Shaun das Schaf“ und anderen Bestsellern des WDR Kinderfernsehens sorgen als lebensgroße Walkacts für jede Menge Spaß und unvergessliche Momente bei kleinen und großen Gästen.
Echter Mehrwert durch doppelte Wirkweise
Die Kombination aus Reichweitenstärke und Reichweitentiefe macht Werbung im WDR Radio so einzigartig!
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