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Radio-Forschung macht Erfolg planbar

Von der Radio-Kampagne bis zur Programm-Aktion

Radio-Werbung ist verblüffend einfach! Wenn die Fakten fürs Marketing stimmen. Das Ziel der Radioforschung der WDR mediagroup GmbH ist, fundierte Fakten für die Radiowerbung zu liefern.

In Kooperation mit unabhängigen Forschungsinstituten untersuchen wir aktuelle Fragestellungen rund um erfolgreiche Radio-Kampagnen, effiziente Spotgestaltung und wirksame Zielgruppenansprache. Unsere Forschungsreihe bietet Media-Agenturen und Werbetreibenden zuverlässige Basisfakten und ermöglicht so ein hohes Maß an Planungssicherheit

Radio-Forschung Norwegian Cruise Line/WDR 2

Der Kunde Norwegian Cruise Line Ltd. hatte im Februar 2019 zur Bewerbung spezieller Kreuzfahrtangebote 44 Spots auf WDR 2 geschaltet. Diese zweiwöchige Radio-Kampagne wurde von einer vom C.M.R. Institut durchgeführten Marktforschung mit insgesamt 300 Online-Interviews begleitet.

WDR 2 ist lt. der aktuellen ma 2019 Audio I mit durchschnittlich mehr als 1 Mio. Hörern (Mo-Fr) der reichweitenstärkste Einzelsender in Nordrhein-Westfalen. Die Hörer von WDR 2 zeichnen sich durch großes Interesse an Urlaubsreisen aus und verfügen über überdurchschnittlich hohe Einkommen.

Norwegian Cruise Line ist mit seinen 16 Schiffen einer der erfolgreichsten international operierenden Kreuzfahrtanbieter. Die Kreuzfahrtziele reichen von Europa über Südamerika und die Karibik bis nach Alaska.

Die Ergebnisse der Begleitforschung zeigen positive Werte in den Werbewirkungsparametern Werbe-Erinnerung, Marken-Bekanntheit sowie Spot-Bewertung. Durch die Belegung von WDR 2 konnte die Marke „Norwegian Cruise Line“ im hart umkämpften Kreuzfahrtmarkt etabliert werden.


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Hier finden Sie die ersten Ergebnisse der am 10. Juli 2019 veröffentlichten ma 2019 Audio II kompakt in einem Booklet aufbereitet.

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