Gemeinsam mit dem ZDF Werbefernsehen hat die WDR mediagroup digital (WDRmg digital) einen Leitfaden zur Einführung lautheitsnormierter Tonpegelung erarbeitet. "Das Regelwerk wurde zwischen allen TV-Veranstaltern abgestimmt und gibt Werbekunden und Produzenten von TV-Werbespots alle relevanten Informationen kompakt an die Hand", erklärt Karl Leisner, Teamleiter der Video- und Audiotechnik bei der WDRmg digital, die den neuen Lautheitsstandard für alle Werbespots im ARD-Verbund umsetzt.

Die Umstellung erfolgt zum Stichtag
Die neue Regelung greift am 31. August 2012. Von diesem Tag an werden nur noch Werbespots und Sponsoring-Trailer gesendet, die der Norm EBU R128 entsprechen. Eine Übergangsfrist, in der Werbefilme nach alter und nach neuer Ton-Vorgabe ausgestrahlt werden, ist nicht vorgesehen. "Daher ist es wichtig, dass wir alle eingehenden Spots prüfen und sicherstellen, dass sie der neuen Richtlinie entsprechen", betont Leisner. "Ist das nicht der Fall, geben wir eine Rückmeldung an die Produzenten und stehen gleichzeitig als Ansprechpartner für Fragen zur Verfügung."

Gemeinsame Vorbereitung aller Marktpartner
Bereits Ende 2011 hatten sich die öffentlich-rechtlichen und privaten Fernsehsender, die Vermarkter und Agenturen sowie die werbungtreibenden Unternehmen geeinigt, die Lautstärke ihrer Programme zu vereinheitlichen. Mit dieser Entscheidung sind die deutschen Medienunternehmen der neuen internationalen Empfehlung der EBU (European Broadcasting Union) zur Lautheitsmessung und –aussteuerung gefolgt. Seit Januar 2012 wurde die Umstellung unter dem Dach des Zentralverbands der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) operativ vorbereitet.