Mit einer Neuorientierung in Musik und Programm will die Hörfunkwelle WDR 4 näher an ihrer Zielgruppe, der Generation 50+, sein – mit Songs der 60er- und 70er-Jahre, neu ausgerichteten Wortbeiträgen und dem Claim „Melodien für ein gutes Gefühl“. Damit auch die Werbekunden die Neupositionierung und die Attraktivität der Zielgruppe nachvollziehen können, veranstaltete die WDR mediagroup Ende Juli ein besonderes Event in der Kölner Kultkneipe „Bei Oma Kleinmann“.

Spannende Erkenntnisse
Etwa 70 Werbekunden aus NRW wurden von der WDR 4-Führungsetage auf eine interessante Entdeckungsreise rund um die Zielgruppe 50+ mitgenommen. In einem Bühnenprogramm präsentierten Wellenchefin Rena Pieper, Musikchef Tom Petersen, Moderator Ernst-Marcus Thomas und Redakteur Philipp Hohage lebhaft und authentisch ihren Sender.

Dirk Assenmacher, Leiter Salesmarketing bei der WDR mediagroup, zeigte auf, wie kostengünstig und effektiv sich die Zielgruppe in diesem Umfeld erreichen lässt. Unterstützt wurde er dabei von Judith Behmer, Psychologin und Mitglied der Geschäftsführung der rheingold GmbH, die berichtete, wie die Generation 50+ tickt.

Emotionale Kundenbindung
Dank der ungewöhnlichen Location und der Einbindung des WDR 4-Teams ist es der WDR mediagroup gelungen, den neuen Markenkern der Radiowelle glaubhaft und persönlich zu vermitteln. So konnten die Kunden nicht nur etwas Neues über die Zielgruppe 50+ lernen, sondern auch unmittelbar mit Verantwortlichen des Senders in Kontakt kommen.