Die Idee zur Programmaktion „Mission Schwerelos“ hat die WDR mediagroup (WDRmg) zusammen mit der 1LIVE-Redaktion entwickelt. Vom 28. April an dürfen zehn Hörer sechs Tage lang an einem Astronauten-Training bei der NASA in Orlando teilnehmen. „Wir wollen im Alltag der Hörer präsent sein. Das gelingt, indem wir sie immer wieder mit außergewöhnlichen Aktionen wie der Mission Schwerelos überraschen“, erklärt Lars Tetzlaff, Leitung Produktmanagement Programme bei der WDRmg.

Der Startschuss für die Aktion fiel am 31. Januar. Den gesamten Februar über verloste der Radiosender neun von zehn Reisetickets live im Programm. Um den zehnten Platz konnten sich die Hörer auf 1LIVE.de bewerben. Gesucht wurde ein Foto, auf dem die Hörer schwerelos wirken. Das Gewinner-Bild wurde über ein Online-Voting gekürt.

Begleitet wurde die Programmaktion von einer großangelegten Mediakampagne, die von der WDRmg konzipiert wurde. 244 Citylights und 709 Großflächen sowie Infoscreens und Big Banner auf Bahnhöfen machten auf die „Mission Schwerelos“ aufmerksam. Ergänzt wurde die Out-of-Home-Kampagne durch einen eigens für die Aktion produzierten Kinospot. In dem 30-Sekünder spielen die Moderatoren Andreas Bursche und Tobi Schäfer zwei Astronauten, die eine Disko in Schwerelosigkeit versetzen. Der Werbefilm war in zahlreichen digitalen Kinos in Nordrhein-Westfalen zu sehen.

Der Countdown bis zum Reisebeginn am 28. April läuft. Als Kooperationspartner hat die WDRmg den Event- und Reiseveranstalter Jochen Schweizer gewonnen. Er wird die Reise ins NASA-Camp organisieren und durchführen. Highlight der „Mission Schwerelos“ ist ein sogenannter Parabelflug, in dem die Gewinner wie echte Astronauten erstmals Schwerelosigkeit erfahren. Begleitet werden sie auf ihrer Reise von den 1LIVE-Moderatoren Andreas Bursche und Tobi Schäfer.