„1LIVE Stufen zum Glück“ heißt die neue Programmaktion, die das Programm-Marketing der WDR mediagroup für die erfolgreiche WDR-Hörfunkwelle geplant und umgesetzt hat. Zwischen dem 16. und 28. Februar verlost 1LIVE täglich Reisegutscheine im Wert von bis zu 4.000 Euro pro Gewinn für einen 1LIVE-Hörer plus Begleitperson – vom simplen „Currywurstessen in Bochum“ bis hin zu „Sushi in Japan“.

Risiko wird belohnt
Zehn Reisen werden im Radio sowie eine Reise bei 1LIVE im Internet verlost. Jeder Tag steht dabei unter einem anderen Motto: Mal geht es um Shopping, mal um Tiere, mal um Sport. Wer den Hauptpreis gewinnen will, muss verschiedene Spielmodi bewältigen und bis zu zwölf Gewinnstufen erklimmen.

In der Kategorie „Fastfood“ beginnt das Spiel z.B. mit dem Gewinn von „Stullen vom Moderator geschmiert“, geht weiter über „Currywurstessen in Bochum“, „Schnitzelessen in Wien“, „Döner in Istanbul“ bis hin zu „Sushi in Japan“. Nach jeder Stufe muss der Gewinner entscheiden, ob er seinen Gewinn annimmt oder gegen einen neuen Herausforderer antritt. Risikofreudigkeit zahlt sich also aus. Doch wer verliert, geht leer aus.

Umfangreiche Außenwerbung
„Mit der Aktion und dem neuen Spielmodus, der den ganzen Tag trägt, wollen wir bewusst Hörer dafür begeistern, über Stunden hinweg das 1LIVE-Programm mit Spannung zu verfolgen. Das ist für uns eine gute Basis, um die Hörverweildauer nachhaltig zu erhöhen“, so Lars Tetzlaff, Leiter Produktmanagement. Neben der Bewerbung der Aktion in Facebook und mittels Online-Bannern auf wichtigen Lifestyle-Seiten in NRW kommen vor allem zahlreiche Außen-Maßnahmen wie Großflächen, Megalights, City-Light-Säulen, Riesenposter und Stairbrandings an verschiedenen Bahnhöfen in NRW zum Einsatz. Kooperationspartner für die Aktion ist Urlaubsguru.de.