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Social-Media-Strategie: Begehrte Marken online erlebbar machen

Über 67.000 Fans hat die Facebook-Präsenz von Shaun dem Schaf bereits. Mit regelmäßigen Aktionen, z.B. Fotowettbewerben, sorgt die WDR mediagroup für eine hohe Interaktion mit den Fans. So erreicht sie die Anhänger der Kindermarke dort, wo sie sich bewegen:  in den sozialen Medien.

Marken pflegen
Kern der Social-Media-Strategie der WDR mediagroup ist es, Marken aufzubauen, sie bekannt und erlebbar zu machen und sie zu pflegen, z.B. in Zeiten, in denen keine TV-Ausstrahlung erfolgt. Hier bieten soziale Medien die einzigartige Möglichkeit, Fans direkt zu erreichen, sie auf weitere Präsenzen und Angebote (DVDs, Video-on-Demand-Plattformen etc.) hinzuweisen und ihr Feedback einzuholen.
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Seit Ende September auch bei YouTube: "Wissen vor acht" mit dem Kanal "Neues aus der Werkstatt".
Gezielte Angebote
Mit dem neuen YouTube-Kanal „Neues aus der Werkstatt“ hat die WDR mediagroup zudem einen eigenen Internetableger des erfolgreichen Wissensformats „Wissen vor acht – Werkstatt“ mit Vince Ebert geschaffen – mit extra für den Kanal produzierten Clips. So wird die beliebte Marke zielgruppengerecht auf digitale Plattformen verlängert.

TV-Marken stärken
„Mit dem YouTube-Kanal zeigen wir, wie man klassische TV-Marken jenseits des Fernsehens stärken kann, indem wir sie auf die Online-Plattformen bringen, die vor allem jüngere User mit wachsender Begeisterung nutzen“, begründet Michael Loeb, Geschäftsführer der WDR mediagroup, das Engagement. „Aus diesem Pilotprojekt wollen wir lernen und Prozesse für die Zukunft etablieren.“
Mit Social Media gewinnen
Ein erstes Best-Practice-Beispiel, wie TV-Marken mit der Verzahnung von TV-Ausstrahlung, VoD-Vermarktung und DVD-Vertrieb unterstützt werden können, hat die WDRmg anhand von "Die Lottokönige" umgesetzt. So stand das Format neben der linearen Ausstrahlung der Staffeln 1 und 2 im dritten Programm des WDR zeitweise parallel bei MyVideo.de als Serienhighlight zur Verfügung. Außerdem war die beliebte Serie auf DVD erhältlich. Mit dieser intelligenten, integrierten Veröffentlichungsstrategie und der Bespielung sozialer Plattformen bei Facebook und bei MyVideo konnte der Bekanntheitsgrad der Serie signifikant gesteigert werden. Und zwar insbesondere bei jungen Zielgruppen.

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