Schon Name und Claim machen es deutlich: „ONE – Eins für Euch“ ist innerhalb der ARD-Familie der neue TV-Sender für junge bis „mittelalte“ Erwachsene zwischen 20 und 49 Jahren. Nicht zuletzt die urbane Bildungsschicht steht im Fokus des neuen Kanals, der seit September 2016 den Platz des ehemaligen Einsfestival einnimmt. Dieser soll damit die Lücke zwischen FUNK, dem neuen Jugendangebot von ARD und ZDF, und den Stammzuschauern der Öffentlich-Rechtlichen schließen.

Entsprechend bunt und vielfältig präsentiert sich das ONE-Programm, mit kultigen US-Shows, internationalen Serien, Trendsportübertragungen, Lifestyle-Formaten, Konzertmitschnitten und vielem mehr. Da jede Markteinführung natürlich Marketingunterstützung benötigt, steht die WDR mediagroup (WDRmg) den Verantwortlichen bei ONE dabei tatkräftig zur Seite.

Tragbare Mode statt reiner Werbung
Zum erfolgreichen Markenaufbau von ONE gehört ein passendes Umfeld, das sich genauso bunt und trendy präsentiert wie das Programm selbst. Der neue Look des Senders knüpft im Mandala-artigen Stil an das bereits etablierte Einsfestival-Design an, wurde aber komplett überarbeitet und neu aufgelegt. Hierfür wurden junge Designer mit frischen Ideen ins Boot geholt und aktuelle Modetrends analysiert. Ziel war es, einen lockeren und unangestrengten Look zu entwerfen.

Die unverwechselbaren ONE-Motive sollen für sich selbst sprechen und damit vielmehr dem Imageaufbau statt der Vermittlung von Werbebotschaften dienen. Die WDRmg ist für den Vermarktungsauftrag eine Kooperation mit Spreadshirt eingegangen, eine der weltweit führenden E-Commerce-Plattformen für den On-Demand-Druck von Kleidung und Accessoires. So findet jeder User unter anderem im WDR Shop  sein persönliches ONE-Lieblingsmotiv – in hochwertiger Qualität gedruckt auf T-Shirts und Hoodies für Damen und Herren sowie auf Smartphone-Hüllen, Flip-Flops, Untersetzer, Mousepads, Schulterbeutel, Tassen und weiteren Artikeln.

Durch die individuelle Motiv- und Produktauswahl beim Merchandising wird der Slogan „ONE –  Eins für Euch“ auch abseits der Programmgestaltung mit Leben gefüllt und eindrucksvoll unterstrichen.