Als erster Titel wird die aktuelle WDR-Produktion "Die Lottokönige" ab 1. Juni in das Programm des Entertainment- und Full-Service-Anbieters Edel Germany aufgenommen und damit sowohl umfassend im Buchhandel als auch im klassischen Bild- und Tonträgerhandel vertrieben. Im Rahmen der neuen Vertriebskooperation wird zudem die Edel-Tochter optimal media GmbH die DVDs und Blu-Rays für die WDR mediagroup (WDRmg) produzieren.

Der inhaltliche Schwerpunkt des Labels liegt zunächst bei Kinder/Familie sowie Fernsehfilm/Fernsehserie. Im ersten Schritt sind Veröffentlichungen von WDR-Inhalten, z.B. aus der "Sendung mit der Maus" oder ausgewählte Mittwochsfilme 2012, vorgesehen. Auch von Drittpartnern lizenzierte Inhalte wie das Kinderformat "Dino Dan" von Sinking Ship Entertainment, das seit Januar 2012 im Ersten ausgestrahlt wird, sind bei der ersten Releasewelle mit dabei.

Strategisch ist das DVD-Label innerhalb der WDRmg im Geschäftsbereich Neue Medien angesiedelt, der jenseits des klassischen Lizenzgeschäfts die kommerzielle Auswertung von Programminhalten und -marken im digitalen Bereich über alle Plattformen hinweg koordiniert.

Neben dem DVD-Label spielt für den Ausbau des digitalen Vertriebs auch das Video-on-Demand(VoD)-Geschäft eine wichtige Rolle. Zusätzlich zu zahlreichen WDR-Sendungen werden dank einer Zusammenarbeit mit Bavaria Media künftig sowohl aktuelle Fernsehfilme wie auch Klassiker deutscher Film- und Fernsehgeschichte auf kooperierenden Plattformen per VoD verfügbar sein. Auch mit Blick auf internationale Inhalte stellt sich die WDRmg stark auf: Durch eine Kooperation mit Infopictures und Morefilms ergänzen mehr als 200 Filme den Contentpool. Der Schwerpunkt liegt auf US-Produktionen, wie zum Beispiel "Mean Streets" (deutscher Titel: "Hexenkessel") mit Robert de Niro, sowie auf französischen und britischen Titeln und Dokumentationen.