Erneut wartet die WDR mediagroup (WDRmg) anlässlich des Radio Day in Köln mit einer neuen Studie auf. Gemeinsam mit Insius, einem Spin-Off des Lehrstuhls für Wirtschaftsinformatik und Informationsmanagement der Universität zu Köln, wurden mit Hilfe des Tools Brand Network Analysis (BNA) tausende von Konsumentenmeinungen im Internet zu Marken bzw. den Marktsegmenten Automobil (Klein-, Mittelklasse- und Sportwagen), Handel (Discounter/Supermärkte, Bau- und Elektromärkte), Bier und Reiseveranstalter untersucht. Ziel ist es, den Radiowerbekunden auf Basis der Einstellungen ihrer Zielgruppen neue Impulse für die Gestaltung und Planung ihrer Radiokampagnen zu geben.

„Die BNA erschließt durch den Einsatz modernster Methoden eine neue Quelle der Marktforschung und macht die Stimme des Kunden im Internet hörbar. Im Gegensatz zu Social Media Monitoring wird nicht nur erkennbar, wie stark sich Konsumenten im Internet austauschen, sondern auch was sie sagen, welche Assoziationen sie haben und wie ihre Denkstrukturen aussehen. Dieses Wissen hilft Unternehmen bei der Verbesserung von Produkten, Planung von Marketingmaßnahmen und frühzeitigen Erkennung von Problemen", erläutert Prof. Dr. Detlef Schoder, Direktor des Seminars für Wirtschaftsinformatik und Informationsmanagement an der Universität zu Köln. Veröffentlicht werden die Ergebnisse im Oktober 2011, exklusive Vorabauswertungen können unter www.wdr-mediagroup.com eingesehen werden.

Ebenfalls noch mehr PS bringt die WDRmg ab 1. Oktober mit Blick auf den nationalen Radiowerbemarkt auf die Straße. Denn neben den regionalen NRW-Kunden werden dann auch ausgewählte nationale Kunden und Agenturen direkt von Köln aus betreut. Die restlichen nationalen Kunden und Agenturen sowie die Vermarktung innerhalb der großen Deutschland-Kombis bearbeitet weiterhin wie bisher die nationale Vermarktungstochter der WDRmg, die AS&S Radio GmbH.

Strukturell hat sich die WDRmg bereits auf die erweiterte Vermarktung vorbereitet. Im September wurde ein erfahrener Verkaufsleiter eingestellt. „Wir freuen uns, mit den wichtigsten und größten national buchenden Kunden und Agenturen wieder gemeinsam kreative Lösungen für ihre Kommunikationsfragen zu erarbeiten“, meint Barbara Wiewer, Geschäftsleitung Marketing und Vertrieb bei der WDRmg.