Die bekannten Kinder-Charaktere Maus, Elefant, Shaun das Schaf, Maulwurf, Eisbär und Käpt'n Blaubär waren in diesem Jahr das alleinige Aushängeschild der WDR mediagroup auf der Frankfurter Buchmesse. Verbunden mit der Fokussierung auf die Kindermarken war auch der Umzug des Messestandes in die "Kinderhalle" (Halle 3.0) – und damit an eine prominentere Stelle.

Neu: Tilly and Friends
Neben den bekannten Marken Maus & Co. präsentierte die WDR mediagroup zum ersten Mal auch ihre neue Kindermarke "Tilly and Friends" aus der Feder der englischen Autorin und Illustratorin Polly Dunbar. Das von Walker Productions Ltd. und JAM Media koproduzierte Programm wird ab 2013 auch im WDR Fernsehen zu sehen sein. Potentiellen Partnern wurden auf der Messe erste Folgen der Serie gezeigt und mögliche Lizenzoptionen vorgestellt.

Neben der Vermarktung ihrer Lizenzmarken wie "Tilly and Friends" oder Shaun das Schaf setzt die WDR mediagroup auch starke Akzente auf ihre Premium-Eigenmarken Maus und Elefant. Zum Portfolio gehört nicht nur die klassische Verwertung über Bücher und DVDs, sondern auch weitergehende Non-Book-Angebote wie Spiel- und Schreibwaren, Postkarten, Kalender, Textilien, Plüschfiguren oder Accessoires.