Ob Englisch, Französisch, Spanisch, Italienisch oder sogar Indonesisch – das Onlineangebot Babbel ist einer der führenden Anbieter zum Erlernen von Fremdsprachen im deutschsprachigen Raum. Im Herbst letzten Jahres entschied sich der Betreiber, die Lesson Nine GmbH, für eine besondere Werbemaßnahme: ein Programmsponsoring des beliebten Kurzformats „Wissen vor acht“ im Ersten, in dessen Rahmen die Sendung von Babbel angekündigt und präsentiert wurde.

„Wissen vor acht“ mit seinen vier Themenfeldern Zukunft, Mensch, Werkstatt und Natur wird von der WDR mediagroup (WDRmg) sowohl produziert als auch vermarktet. Das informative Kurzformat läuft immer montags bis donnerstags um 19.45 Uhr und bietet Werbekunden daher einen attraktiven Einstieg in das begehrte Werbeumfeld kurz vor der Tagesschau. Hohe Einschaltquoten sind hier garantiert. Der überdurchschnittliche Bildungs- und Einkommensgrad der Zuschauer ist ebenso erwiesen.

Fakten wie diese sind bekannt, da die WDRmg ihre Eigenproduktionen einem kontinuierlichen Monitoring unterzieht. Damit hat das Unternehmen als Programmanbieter nicht nur einen quantitativen, sondern auch einen qualitativen Überblick über Zuschauerzahlen und Sehgewohnheiten.

Perfekte Voraussetzungen, belegbarer Erfolg
Da Wissbegierde und Lernwillen eng zusammen gehören, kam die Kooperation zwischen der WDRmg und Babbel schnell zustande. Und um ihre Effektivität zu belegen, hat die WDRmg beim LINK Institut für Markt- und Sozialforschung in Frankfurt kurzerhand eine repräsentative Zuschauerbefragung in Auftrag gegeben. Die Ergebnisse können sich sehen lassen.

83 Prozent der befragten Zuschauer beurteilten „Wissen vor acht“ mit den Noten gut und sehr gut. Für Babbel wiederum bedeutete die Präsentation der Sendung einen erheblichen Bekanntheitsschub: Die Trailer haben sich bei über der Hälfte der Befragten gut einprägt und wurden nach wiederholtem Ansehen sogar von 78 Prozent positiv bewertet. Mehr als zwei Drittel könnten sich vorstellen, bei Babbel einen Online-Sprachkurs zu belegen.

Alles in allem ist das Programmsponsoring von Babbel bei „Wissen vor acht“ also eine klassische Erfolgsstory für Programmanbieter und Werbungtreibenden. Sowohl die Sendung an sich als auch die vorgeschalteten Trailer konnten mit den Attributen „modern“, „sympathisch“ und „innovativ“ punkten.