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Die „WDR 4 Hitreisen“ als Publikumserfolg

Im Rahmen der „WDR 4 Hitreisen“ hat sich die WDR mediagroup (WDRmg) nicht nur als Abwicklungs- und Vermarktungsspezialist erwiesen, sondern auch als Kreativdienstleister. So galt es, ein Konzept zu entwickeln, bei dem ortsbezogene Welthits in Relation zu einem spektakulären Fernreiseziel gesetzt wurden. Der Song „Down Under“ von Men At Work stand etwa als Synonym für Australien und „One Night in Bangkok“ von Murray Head für Thailand.

Die Chance auf den Gewinn einer von insgesamt 8 Fernreisen für zwei Personen nach Australien, Kalifornien, Südafrika und Thailand hat enorm viele Hörer zum Telefon greifen lassen. Für die Teilnehmer hieß es, unter der Woche einen bestimmten Song zu erkennen und über Fragen zu dessen Entstehungsgeschichte Bescheid zu wissen. Jeweils freitags wurden aus den Tagessiegern dann in weiteren telefonischen Fragerunden die Gewinner ausgespielt.

Konzeptionelle und mediale Stärke
Sowohl der Gewinnspielmodus als auch die Marketingkampagne wurden von der WDRmg entscheidend mitgestaltet. Dazu gehörte etwa die Key-Visual-Entwicklung, die Aktionsplatzierung bei Facebook sowie die Anzeigenschaltung in renommierten Blättern wie Bild, Welt am Sonntag, Spiegel und Stern. Auch werbliche Botschaften im Online-Umfeld der beteiligten Partner gehörten dazu. Hierzu zählten vor allem die involvierten Tourismusbüros und der Fernreiseveranstalter Explorer.

Von A bis Z mit dabei
Bei den „WDR 4 Hitreisen“ hat die WDRmg alle Register des Produktmarketings gezogen – angefangen bei der Ideenfindung über die Mediaplanung bis hin zur Gewinnspielabwicklung. Natürlich war der Erfolg der Höreraktion mit traumhaften Gewinnchancen verbunden, aber erst die starke Kooperation verschiedener Partner hat die Realisierung möglich gemacht. Als wertvolles Bindeglied zwischen Veranstalter, Partnern und Sponsoren, zwischen Konzeption, Planung und Organisation hat die WDRmg dabei eine gewichtige Rolle gespielt

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